在記憶中，學前班、小學階段“ 急支糖漿”“健力寶”的電視廣告在腦海里還余存一些印象，較為深刻的就是草原上老虎追著一個美女跑的急支糖漿電視廣告。那個時候對電視上的廣告只有一個印象，很牛逼、高大上。在價格上沒有其他概念。但如今為了文章數量，便思考了這篇主題：電視廣告費用“高昂的用戶記憶成本選擇”，也算是簡單的來分析一下為什么電視廣告費用那么貴，企業還愿意一直投錢在上面。

    用戶記憶成本分析
    不知道大家是否有這樣一個感覺，對于初接觸電視廣告那個年代，我們獲取對外信息的面較窄，凡是能夠在電視上出現的產品企業廣告，在觀眾的心里面都是大品牌的形象，而當某些廣告停止播放以后，我們的內心又會有這個企業可能倒閉、沒落了，購買選擇產品時可能就不在考慮這個品牌，這是為什么呢？

    其實這是由于人體的記憶機制所影響的結果。做品牌推廣的營銷部門深知用戶的記憶成本是昂貴的，碎片式的廣告畫面除了要具備創意，抓住觀眾的內心，還需要經常在觀眾視線范圍內出現，持續性的進行沖擊，觀眾才能一直持續的信任這個品牌，并且激發其產生購買行為。

    電視廣告（費用）分類
    1.傳統電視廣告。
    家里父母輩、爺爺奶奶輩看的電視貌似也經過了升級，是可以聯網的。但是廣告還是放在電視節目中間穿插播放。這一類傳統電視廣告針對的是那一代人的行為習慣而投放的，跟小時候的電視廣告是一樣的，一般不到30秒的電視廣告費用在在仰視或者一些高收視率的電視頻道費用上億或者幾億，而在那些不溫不火的頻道上的廣告費用也需要千萬百萬一個周期，費用是非常昂貴的。

    2.網絡電視。
    網絡電視廣告是新型的，較為年輕化的用戶群體，針對互聯網電視的觀眾群體而進行的廣告投放。如愛奇藝、優酷、土豆、騰訊視頻等電視劇前的90秒、120秒、150秒廣告，網絡電視廣告費用雖然沒有做過具體的研究，但總體而言費用是低于傳統電視廣告的。由于費用計算方式的多樣性，如cpc、cpa、cpm等，靈活性更強，降低了企業花冤枉錢的概率。且各種視頻平臺，由于會員機制，跳廣告沖會員，不跳看廣告，不管是哪一方面都是盈利的，對于企業網絡電視廣告投放的成本而言也是一項有利的策略。

    電視廣告持續性投放的原因
    綜上所述，通過用戶記憶成本分析，以及電視廣告群體占有一定的數據比例，不管是傳統電視廣告還是網絡電視費用，及時價格再貴，但是一些如牙膏、洗衣粉、洗衣液的廣告還是紛紛進行持續性的投放，目的就是為了持續的影響用戶，提升企業強大的品牌形象，從而在帶來巨大的商業價值轉化，最終為廣告買單的，還是用戶。

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