怎么利用SEM做好百度排名？SEM 是關鍵字廣告。由于法例所限需要注明該片段為廣告內容。一般人都知道廣告是以錢換取曝光，對廣告內容的信任程度會打折。但從心理學研究知道存在單純曝光效應 Mere Exposure Effect，就是說我們對愈曝光在眼前的東西會愈接受愈正面。此亦是為什么傳統以曝光率為目標的廣告 (電視，報紙，雜志) 之所以成立。簡單來說就是曝光比不曝光好，傳統廣告曝光又不及原生廣告曝光好，原生廣告曝光又不及自然搜索曝光好。既然 Mere Exposure Effect 和曝光量有關，你可以想象兩個自然搜索曝光比一個好，廣告曝光加自然搜索曝光比單純自然搜索曝光有效。
例如搜索用戶看見廣告，對公司名稱有了印象，但由于對廣告存在戒心，跳過了而不點擊，往下搜索看到自然搜索結果排名，看到同一公司名稱，記起了先前看過該公司 (此現象消費者心理學稱之為品牌回憶 Brand Recall)，知道這不是廣告，于是點擊。以上不是推測，幾年前 Nielsen Research 的一項研究顯示，當付費搜索廣告在 SERP(搜索引擎結果頁面)中的自然搜索列表顯示時，該品牌吸引了總點擊量的 92%，而單單是有自然搜索僅有 60%。
對于人流太少的網站，很難從 Google Analytics (GA) 的結果判斷出用戶對網頁的體驗是好是壞。所以我一般會建議站長登一些關鍵字廣告 (當然是以目標關鍵字的完全配對)，從關鍵字廣告帶來的種子流量 Seed Traffic 分析用戶體驗，從而優化。例如平均停留時間太短，退回率太高不利搜索引擎排名。
關鍵字廣告對搜索排名有正面影響。這并非兩者間有任何直接連系，而更多是由于關鍵字廣告增加了網站的曝光和所指反網頁的流量，曝光亦有可利反向結連的建立，亦更快讓搜索引擎索引該登陸頁。當停止關鍵字廣告，這個影響會隨時間而漸漸淡化，但已經建立的自然搜索排名優勢仍然存在。所以關鍵字廣告所指向的登陸頁應盡量和自然搜索所瞄準同一關鍵字是相同網頁。這似乎是理所當然，但電子商貿網店喜歡為新優惠建立新頁面，從搜索引擎優化角度不利排名。
關鍵字廣告質量問題
搜索引擎 Google, Bing, 百度都會以 Dwell Time 點擊登陸后停留時間來判斷用戶是否滿意搜索結果。約化的說法是如果用戶點擊登陸后很快退回，點擊登陸后停留時間短，表示不滿意該搜索結果。反之如果用戶點擊登陸后停留時間長，亦即點擊登陸后停留時間長，表示用戶滿意搜索結果。問題是搜索引擎會否考慮關鍵字廣告的 Dwell Time. 我認為不會，理由是：
· 如果搜索引擎要利用 SEM Dwell time, 必需只考需 Exact Match, 不考慮 Broad Match 和 Phrase Match.
· Google 是不同組的開發人員從事搜索引擎和關鍵字廣告平臺開發。兩組獨立無實時交換情報。所以我認為搜索引擎不會考慮關鍵字廣告 Dwell Time.
問題是當不良廣告花錢買來點擊登陸，做成很多 page view time 短的訪問 (可以是廣告內容和登陸頁內容想關性低)，就有可能導到該登陸頁的質量評分下調，導致該登陸頁的排名下降。
Adwords PPC 廣告和 SEO 長遠的目的都是為了造成生意帶來收入，所以單純將訪客帶入網站只是成功了一步。往后是否能將訪客變成客戶才是至關緊要的一步。亦是所謂轉化率優化 Conversion Rate Optimization (CRO). 傳統購買渠道Purchase Funnel 概念將客戶購買行為分成四個階段：Awareness, Interest, Desire, Action。
在網上營銷當扎的年代此模型亦仍然適用。潛在客戶當處身不同階段所輸入的查詢關鍵字會有所不同。例如：你是一個新的眼睛健康補充劑品牌。搜索用戶在 Awareness 階段和 Interest 階段，搜索查詢可能是：
搜索量大但很多這樣的訪客未曾決定是否需要產品或服務，PPC 轉換率自然徧低。如果你的 Adwords PPC 廣告是瞄準這些關鍵字，花費自然大兼且轉化率低。因此這兩個階段所衍生的關鍵字應該以 SEO 處理更化算。當搜索用戶在 Desire 階段考慮 購買，所衍生的關鍵字以 PPC 廣告處理就更合理。Desire 階段查詢可能是：
不同階段所衍生的關鍵字搜索自然應該以適合的登陸頁內容來滿足。例如在 Desire 階段，上面例子的登陸頁內容可能會包括：補充劑成份，用家評價，權威機構認可等等。如果您沒有良好的登陸頁內容來滿足 Desire 階段的查詢，PPC 轉換率自然徧低，在這種情況下則應考慮停止 PPC 廣告并先調整您的登陸頁內容。
關鍵字互相借用
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