一、冰桶算法5.0
一直以來，百度搜索致力于提升搜索用戶的瀏覽體驗，營造健康的搜索生態。2014年8月22日，百度搜索針對低質頁面問題發布冰桶算法，經過不斷更新迭代，在2018年11月對冰桶算法進行升級，上線冰桶算法5.0。
冰桶算法5.0以《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》為標準，對落地頁廣告、APP調起、展開全文功能等問題進行控制進行控制。
《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》——百度移動搜索落地頁體驗標準
1.資源流暢性
1.1頁面加載速度
頁面的首屏內容應在1.5秒內加載完成。
頁面加載速度是影響用戶搜索體驗的一個重要因素。百度搜索對用戶行為的研究表明，頁面首屏的加載時間在1.5秒以內的網站，會帶給用戶流暢快捷的極速體驗。
1.2頁面加載動效
從搜索結果頁進入站點落地頁的一跳以及多跳頁面都應有加載動效。
在頁面加載等待的過程中，應有加載動效及時反饋（如頁面自右向左滑動進入等），帶給用戶優質高級的感受。
2.頁面瀏覽體驗
2.1 排版布局
2.1.1 頁面字體、字符大小、文本行間距等設計，應適合手機用戶閱讀，不可明顯過大過小，正文文本字號不小于10pt。
2.1.2 首屏主體內容必須占屏幕的50%以上。
2.1.3 主體內容應與其他版塊有明顯區分，且位于屏幕的中心位置，使用戶獲取信息時不受任何干擾。
2.1.4 導航的功能與位置明確，避免用戶使用過程中被誤導。
2.1.5 除以上提到的內容外，網站還應避免其他影響頁面內容辨識的情況，例如頁面出現大面積空白、文本無任何排版、段落/圖片排版錯亂不整齊、主體內容展示不全等。
2.2 移動端適配
2.2.1移動搜索結果落地頁必須是移動頁而不是PC頁。因此，針對PC站點我們建議：
（1）設計搭建與PC站形成對應適配關系的小程序或移動站，并積極向百度提供適配關系；
（2）若網站暫時沒有搭建上述計劃，請將PC站點進行自適應改造，以便適應移動瀏覽器的界面，給用戶帶來良好視覺體驗。
2.3 落地頁廣告規范
關于百度移動搜索落地頁體驗廣告的具體要求，請參考《關于《百度移動搜索落地頁體驗白皮書4.0》中廣告標準的補充說明》。
2.3.1 禁止的廣告樣式
2.3.1.1懸浮廣告、彈窗廣告、遮屏廣告
在頁面的任何位置都不允許放置懸浮廣告和彈窗廣告，避免阻礙用戶瀏覽或引起用戶誤操作。
遮屏式廣告是用戶最抵觸的廣告形式。落地頁不允許有任何遮屏式廣告，無論任何大小和目的。
2.3.1.2廣告重疊
誤點擊對用戶來說感受極差，請不要讓廣告與功能按鈕過于接近甚至重疊。
2.3.1.3抖動或輪播廣告
廣告不能抖動或輪播，面積和位置要固定。
2.3.1.4自動播放廣告
廣告不能自動播放，干擾用戶的視線。
2.3.2 廣告位置以及面積
無論任何性質的移動頁面，用戶都不希望看到太多廣告。
2.3.2.1 文章內容頁或信息詳情頁，從頁面頂端到正文內容結束前，禁止插入任何形式的廣告。注：文章下方的評論、分享、推薦等不算作正文內容，翻頁功能區算作正文。
2.3.2.2列表頁或檢索結果頁面，一屏的廣告面積必須小于1/3，且廣告內容視覺感知上不能與原生內容反差很大。圖片列表頁中的廣告也會被計算為廣告面積。
2.3.3廣告內容
落地頁體驗除了在廣告樣式、廣告位置以及面積大小的要求外，還會考慮廣告內容體驗。如果廣告內容給用戶帶來干擾，不管廣告面積和位置是否符合規范，都會成為被打擊的對象。
2.3.3.1 嚴禁低俗違禁內容
在用戶正常瀏覽頁面時，低俗違禁廣告無論是圖片還是文字鏈，都對用戶產生極大的干擾，百度對此將嚴厲打擊。對低俗違禁廣告（包括但不限于色情、賭博、法律規定的違禁品或服務）更是從重從嚴。
2.3.3.2嚴禁虛假廣告
對于帶有誘導、欺騙、虛假內容的廣告，百度會堅決予以打擊。
2.3.3.3提倡優質的視頻貼片廣告
精美的貼片廣告對用戶來說是一種享受，但低劣粗糙的貼片廣告對用戶來說卻是一種折磨。未來百度移動搜索會加大對視頻資源的覆蓋，除了對資源有效性及質量提出更高要求外，也會考慮貼片廣告帶給用戶的視覺感受，除了播放時間不應過長而提高用戶獲取視頻內容的成本外，還對廣告的質量提出了更高的要求。
3.資源易用性
3.1 通用頁面標準
3.1.1 功能按鈕的位置必須固定，不可抖動或閃爍；按鈕功能必須可用，且實際功能需與文字描述完全一致，不可出現誘導信息；功能按鈕不可與頁面其他內容重疊，避免引起用戶誤操作；功能按鈕的位置應符合用戶習慣。
3.1.2咨詢類按鈕當前頁只能出現一次，且位置不允許出現在頂部，面積不應過大避免干擾用戶瀏覽；在用戶未主動點擊的情況下，咨詢的對話窗口不可自動彈出。
3.1.3 一切為了導流和曝光廣告等目的，而提高用戶閱讀成本的行為，都會對搜索用戶造成傷害，是百度搜索不允許的。
對搜索用戶造成傷害的行為，包括但不限于以下幾種情況：
3.1.3.1展開全文功能：展開全文的功能按鈕需具有文字標示，且功能可用；展開全文按鈕最多只能出現一次，但不可出現在落地頁的首屏內容中（列表頁除外）；展開功能按鈕附近不能有干擾用戶操作的引導內容。
3.1.3.2 用戶應可以直達目標頁面和功能，操作簡潔，沒有阻礙。
如：選擇感興趣的商品，先到達商品詳情頁，還需要再次點擊才可到達購買頁，這種造成用戶多余操作的情況是不允許出現的。
3.2 禁止任何形式的APP自動調起
3.2.1 禁止落地頁自動調起APP，或強制下載APP的情況。任何打亂用戶搜索路徑、誤導用戶調起APP的行為都是不允許的。
3.2.2 禁止使用評論、咨詢、查看全文等功能時強制要求下載APP，或存在其他權限限制的情況。
3.3 音視頻資源標準
3.3.1 音頻、視頻資源播放時，進度條應可被拖拽。
3.3.2 視頻資源應可以全屏播放；豎屏視頻在全屏播放時，應保持豎屏模式的全屏播放。
3.3.3視頻不可出現抖動、顫抖、卡頓多次的情況，避免傷害用戶體驗。
3.3.4音樂資源播放頁，歌詞需要與歌曲有映射關系，保持同步。
3.4 圖片頁資源標準
3.4.1詳情頁中主體內容包括圖片的情況下，圖片應能點擊調起大圖、縮小放大功能使用自如，手勢支持順滑，圖集能自由切換。
4、 色情廣告問題
2019年1月，百度搜索發布《百度搜索將嚴厲打擊色情低俗廣告內容》，對存在色情低俗廣告的違規站點嚴厲打擊，對色情低俗廣告進行屏蔽過濾，并對涉及違規內容的站點采取永久限制搜索展現的處理。
此次打擊覆蓋的色情低俗廣告內容主要指：易對青少年構成負面引導的、危害社會公德或者優秀文化傳統的廣告內容，包括但不限于以下7種類型：
1.廣告內容為推廣情色動漫、非法性藥品、性病治療、色情淫穢網站和網上低俗信息的鏈接、圖片、文字等；
2.廣告內容傳播一夜情、換妻、性虐待等有害信息；
3.廣告素材中存在表現或隱晦表現性行為、性暗示，具備挑逗性或者侮辱性的內容；
4.廣告素材中存在大部分暴露或描寫性器官的內容；
5.廣告素材中存在侵犯個人隱私性質的走光、偷拍、漏點等內容；
6.廣告素材中存在誘導參與賭博等非法行為的內容；
7.廣告標題以庸俗和挑逗性內容吸引點擊。
5、 權限問題
為了讓用戶快捷地從搜索中獲取所需內容，減少用戶獲取信息的成本，百度搜索于2019年4月發布《百度搜索將嚴格控制搜索中的權限問題》，上線策略進行嚴厲打擊權限問題。
本次策略主要針對以下2種情形：
1、內容獲取權限：
用戶查看網頁中的全部內容時，如：
· 閱讀全文
· 查看圖片
· 查看論壇帖子
· 觀看視頻內容
· 其他內容獲取
網站強制用戶必須完成指定操作后才可進行查看，包括但不限于以下方式：
· 強制用戶完成網站注冊或登錄
· 強制用戶下載相關APP
· 強制用戶在APP內查看內容
· 強制用戶完成其他要求
2、功能使用權限：
用戶使用網頁中的功能時，如：
· 查看評論詳情
· 查看相關推薦
· 撥打電話
· 內容資源下載
· 使用其他功能
網站強制用戶必須完成指定操作后才可進行查看，包括但不限于以下方式：
· 強制用戶完成網站注冊或登錄
· 強制用戶下載相關APP
· 強制用戶在APP內查看內容
· 強制用戶完成其他要求
注：對于網站中有版權保護的正版內容，如書籍、影視、音樂、圖片等，不受以上規定影響。
二、閃電算法
2017年10月初，“閃電算法”上線，移動搜索頁面首屏加載時間將影響搜索排名。移動網頁首屏在2秒之內完成打開的，在移動搜索下將獲得提升頁面評價優待，獲得流量傾斜；同時，在移動搜索頁面首屏加載非常慢（3秒及以上）的網頁將會被打壓。
廣大站長優化頁面首屏加載時間，優化的技術建議包括但不限于:
資源加載：
1、將同類型資源在服務器端壓縮合并，減少網絡請求次數和資源體積。
2、引用通用資源，充分利用瀏覽器緩存。
3、使用cdn加速，將用戶的請求定向到最合適的緩存服務器上。
4、非首屏圖片懶加載，將網絡帶寬留給首屏請求。
頁面渲染：
1、將CSS樣式寫在頭部樣式表中，減少由CSS文件網絡請求造成的渲染阻塞。
2、將JavaScript放到文檔末尾，或使用async方式加載，避免JS執行阻塞渲染。
3、對非文字元素（如圖片，視頻）指定寬高，避免瀏覽器重排重繪。
希望廣大站長持續關注頁面加載速度體驗。視網站自身情況，參照建議自行優化頁面，或使用通用的加速解決方案（如MIP），不斷優化頁面首屏加載時間。
閃電算法要點解讀
1、閃電算法的意義
百度用戶體驗部研究表明，用戶期望且能夠接受的頁面加載時間在3秒以內。若頁面的加載時間過慢，用戶就會失去耐心而選擇離開，這對用戶和站長來說都是一大損失?！伴W電算法”不僅體現了百度移動搜索對于頁面加載速度更加重視的決心，也體現了百度移動搜索希望站長能夠站在和用戶共贏的角度對網站進行優化的期待。
2、2秒之內完成打開
閃電算法首次明確，移動網頁首屏在2秒之內完成打開的，在移動搜索下將獲得提升頁面評價優待，得到更多展現機會；同時，在移動搜索頁面首屏加載非常慢（3秒及以上）的網頁將會被打壓。首屏加載完畢在2~3秒之內的頁面，頁面評價不升不降。
3、技術建議
1）“閃電算法”主要針對的是首屏的加載時間，因此建議將網絡帶寬留給首屏請求，以滿足在不同網絡情況下的加載速度和用戶體驗。
2）“閃電算法”是百度移動友好標準的重要組成部分，頁面瀏覽體驗、資源或功能的易用性、頁面是否符合移動端適配等，都影響移動用戶體驗的滿意度。因此也在此提醒站長，建設網站的時候站在與用戶共贏的角度，優化移動端的用戶體驗。
3）使用通用加速方案（如MIP、AMP）對網頁進行綜合加速。比如，使用MIP可以將網頁的加載速度提高30% ~ 80%，對部分試驗站點的加速可以提高至85%，實現網頁的瞬時到達。
根據百度的全網速度數據，一般非MIP頁的首頁加載時間約在3200毫秒左右，而使用MIP技術的網頁，首頁加載時間約為1640毫秒。
其實不僅是百度，各大搜索引擎對于移動網頁的打開速度都越來越重視，并且將加載速度作為衡量網頁移動友好度的重要標準。因此，再次建議站長重視移動端體驗，打造用戶與站點共贏的網絡生態。
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