發布于 2018-01-17 10:42:15 592次瀏覽,張國平：分詞與索引庫
,我前面寫的這些東西，很多看起來是很偏門的。不過我并不是故意挑這樣的內容去寫。這些東西，其實正是我想要很多SEOer去探索的。也都是我平常工作中會用到的知識和工具。,本來這篇文章我打算講一下分詞和索引庫，但是寫到一半，發現如果我不把怎么學SEO講明白的話，有些人可能又覺得我寫了一個偏門的東西了。 還有，上次網站備案的時候很多人想讓我寫一下怎么學SEO。所以這篇文章就講一下怎么來學SEO。我希望這篇文章能廣為傳播一下，讓很多SEOer意識到這些。,先定義一下，這里所說的SEO，是純粹的指從搜索引擎獲得大量優質的流量，把網站要實現的最終效果最大化。有些人把網站運營的內容也納入到SEO范圍，不過這篇文章不討論網站運營的東西，盡管我是很建議大家把網站運營和SEO結合。,在“SEO作弊與反作弊”里，我把SEO和心理學家類比過。其實他們有相同點也有不同點。,相同點就是：你研究的對象，有很多的秘密等著你去探索，對于研究它的人，經常都會有東西是你不知道的。 不同點就是：心理學是一門自然科學，自然界創造的東西，以人類現在卑微的探索能力，你永遠無法說你有多接近真實。但是搜索引擎，卻是完全由人自己創造的， 所以理論上還是能完全把搜索引擎弄明白的。,這就談到了一個真正的SEOer應該學習的, 第一大技能：弄懂搜索引擎相關技術和原理。,我是不太同意那樣的說法的：做SEO不需要太技術化，考慮好用戶體驗就不用擔心什么了?？紤]用戶體驗，做好內容是絕對應該做的，這其實是在網站運營方面就要考慮的東西，但是技術化也是另一個非常重要的東西，它很多時候甚至是決定性的條件。,用常識想一想，我們在一個叫做 google 或者百度的平臺上拉流量，但是我們對于這個平臺內部是怎么運作的竟然不了解，這不是搞笑嗎？？ 農民種菜還要了解天氣和季節對農作物的影響呢。,不光要了解，而且要把這些知識應用到SEO，這種了解還需要達到一定的深度才可以。 像邁克·摩爾，做了20多年搜索引擎開發，在搜索引擎領域有多項專利，他也在做SEO。而現在有些SEOER,僅僅知道怎么樣排列關鍵字就覺得是在做 SEO了。這個差距真的不是一般的大。當然，最后的結果也是很懸殊的。 邁克·摩爾說過：只有少數人能真正控制搜索引擎。我一直認為他自己就是那種能控制搜索引擎結果的人，記得2年還是3年前，他的團隊就硬生生把一個網頁在搜 索“SEO”的時候排在了第四，那個網頁，當時連一些資深的SEOER都看不明白怎么能排在第四的。,關于怎么在頁面上排列關鍵字，一個報紙的排版人員其實更擅長，他們非常明白怎么兼顧閱讀性和內容突出度。如果羅列關鍵字的技巧就是SEO，那也難怪很多人局外人說SEO非常簡單了。,至于怎么去了解，我推薦大家先去當當網搜一下，有很多的介紹搜索引擎原理的書籍。如果有條件，還需要自己做一個搜索引擎。如：可以用Lucene之類的自己搭建一個搜索引擎實踐一下。雖然google對自己的很多技術都很保密，但是放心好了，搜索引擎并非google和百度獨有的東西。把類似的搜索引擎了解清楚了，你再來看 google和百度，發現絕大部分還是一樣的。,了解得比較透后再來做SEO，你就能從搜索引擎的角度出發來看待你在做的事情。你會非常的理解做搜索引擎的人，了解他們的短板在和痛苦在哪里。了解他們將來會怎么去改進他們。,
, 第二大技能：了解網站制作相關的技術，至少能獨立做一個靜態網站。,
,了解完了搜索引擎，還要了解我們服務的對象–網站。能從頭到尾自己做一個靜態網站是最基本的要求，當然能做動態網站更好。這個就要求你懂動態網頁開發語言，精通HTML，基本的CSS，javascript 等等。一個好的SEO人員，最好能幫助網頁設計師改寫和優化代碼。這個技能，在你做內部優化的時候，能幫助你很多。,SEOer每天做的事情，非常多和網站的技術相關的。 要配合搜索引擎的要求對網站進行調整，僅僅依靠工程師和網頁設計人員是不行的，你要清楚里面的細節。不然你都不知道改動某個地方可以對SEO有利。,會網頁開發后，還要知道網站架構相關的知識，服務器架設、CMS、還有數據庫的性能調優等等都是需要了解的。比如，在稍微大一點的網站，提高單個頁面的加載速度，對SEO都是非常有利的。但是哪些改進可以提高加載速度呢？依靠工程師，它給你提高10%的加載速度你已經感恩戴德了，但是如果你自己懂的話，把頁面冗余代碼除去，js外調合并壓縮，圖片實時壓縮，頁面 cache, 馬上提高400%的加載速度，這個效果是不一樣的。,對這兩大技術方面的了解，越詳細越對自己有利。我在“錨文本在SEO當中的重要性”中提過：好的SEO，一切因素都是可控的。那要拿什么來保證一切因素都可控。 是首先你了解到了所有的因素，然后你具備了控制這些因素的能力。這樣，你做的每一個改動，你非常清楚帶來的效果會是什么。這個就是SEO的核心競爭力。,在學習搜索引擎的相關技術和原理的時候，特別要注意研究爬蟲。這也是從常識出發來想的：搜索引擎和網站之間，是爬蟲把他們連在一起的。這就是我那么執著于研究爬蟲的原因，所以博客里有好幾篇都是介紹爬蟲的。還寫了一些與之相關的：nofollow， URL靜態化等等。,一個SEO同行也認可這種方法的。今年，我們另一個部門的領導在參加美國SMX大會的時候，碰到了一個以前在google工作了8年、現在辭職做 seo顧問的人。那個顧問給的意見就是：SEO要站在搜索引擎的角度來看待問題；然后把網站的技術問題解決好；那些技術問題，不是可有可無的，而是不掌握 就不能開始做SEO的。我聽到這個轉述，真的毫不懷疑他確實在google工作過8年的人。大家還可以在 《google網站質量指南》里多看看，無處不充斥著很多技術問題。,很多優秀的SEOer,都在各自獨立做SEO，但是最后大家都殊途同歸、都在朝正確的方向走的。這是因為他們對這些常識有了解，知道怎么走是不會錯 的。對常識的了解深到什么程度，你就能有優勢到什么程度。其他一些一線的SEO，在這些常識的基礎上做得既大膽又創新，連我這個對手都不禁要為他們喝彩。,我基于對搜索引擎技術的學習，使我都非常想和google的人交流，因為我明白他們設計某些規則的思想，以及碰到的問題，有時候覺得自己說不定也能 給他們提供一點解決方法。在08年4月廈門的SMX大會期間，我就和朱建飛單獨聊了一個半小時，主要談他的本行-anti spam。我相信他那時是非常愿意和我談并且印象深刻的。,
, 第三種技能：數據分析能力。,
,數據分析能力是做SEO應該具備的基本能力。很多影響SEO效果的重要因素，都可以從數據上反映出來。不管是前期的預測，還是流量波動后的事后分 析，都是離不開數據分析的。SEO數據分析需要做到三步：1，知道哪些因素可以數據化；2，建立適當的數據公式或模型；3，分析這些數據和流量之間的關 系。這里的每一步做到什么程度，也就決定了你的整體能做到什么程度。比如“建立適當的數據公式或模型”這一步，有些國外優秀的SEM公司就做得很好，
它根 據這個公式得到的一個數據，能很準確的反應你在這一塊和競爭對手的差距在哪里。,這個能力，是先要有正規的教材幫助你入門才可以的。有很多現成的分析方法需要你先掌握，然后再根據SEO數據分析的特點來變通。同樣的數據，分析方法不一樣，得到的結論也不一樣。,這個數據分析中，要特別注意LOG日志分析。SEO數據分析中的數據來源，很大一部分來自服務器log日志。這里記錄了爬蟲和用戶訪問網站的種種信 息。如果你具備了相關的能力，可以把log日志里的任意數據合并拆分來分析的。比如從log日志里分析爬蟲的到訪的次數，每次停留的總時間，單個頁面的平 均停留時間…… 等等任意維度。,張國平：怎么樣去學SEO（二）
,還有 第 四種技能：了解你要排名的那個搜索引擎。,
,可能有人很奇怪為什么這個能力可以和其他能力并列，并且好像和前面談到的第一種能力是重復的。,是這樣的：,如果有人問我為什么覺得自己能有信心在google上做好SEO，我脫口而出的回答會是：“因為我非常的了解google”。從google一開始 為什么會做這個搜索引擎、一開始他們在技術上怎么考慮的，到google現在推出的各種各樣產品的由來和現狀，到google將來會對哪些產品做什么樣的 改進我覺得自己都能體會到。雖然了解得很粗糙，但是還是一直在努力探索。,記得也是08年4月在廈門，我跟一個人在極力解釋google應該會推出自己的瀏覽器，他還是半信半疑的。不過我是非?？隙ㄟ@個事情會發生的，而且 這只是一個開始而已。google那時和firefox的合約恰好快到期，瀏覽器這么重要的互聯網入口，按照以往google的做事風格是絕對不會不理 的。而且這個和google長期的戰略目標非常吻合。再有，做這樣的產品很合施密特（Google CEO）這個人的胃口。,還有，原創性是現在google排名因素當中一個非常重要的因素。了解google以前歷史的人，都非常明白google會用什么算法來檢查原創性。這個算法在98年google誕生之前就有了。google這個網站的靈感來源于布林（google創始人一）開始做的數字圖書館項目，在圖書領域， 也是存在很多的抄襲行為的。在這個算法基礎上，之后合并一些算法應用到了搜索引擎。不過這種算法，在面對上百億網頁的時候，會產生很多的“噪音”。所以在 判斷原創性方面google現在的表現不完美，不過一直在努力，而改進辦法之一就非常依賴google數據中心的效率。,不光這個算法依賴google數據中心的效率，google拉開和競爭對手的距離，也是依靠數據中心的。很多人一直不明白這個才是google的核心競爭力之一。,關于這些以后都會有相關文章介紹的。,掌握這些技術知識，就有了一個非常好的基礎。接下來就是長期的跟蹤和實踐。那么很多人會問：其他一些能力呢，那些很多人都強調的比如 SEO關鍵詞的選擇、內鏈外鏈的分析技巧等等？,我覺得那些技巧都是在這些基礎之上長期實踐得出的常識性的東西。比如 關鍵詞的選擇好了，像在“SEO關鍵詞的選擇” 中那樣的技巧，其實是只要你有數據分析的意識就是可以發現的。要是再進化下去，還可以發現更復雜的技巧。比如，從另一個角度來分析，長尾關鍵詞和熱門關鍵 詞應該偏重于優化那種呢？我的結論就是：優化大型網站的時候，把資源偏重優化熱門關鍵詞，會讓你丟失掉50%以上你本來應該得到的流量。這個結論可以說顛 覆了很多人的想法，但是數據分析可以為我們揭示其中的緣由。,
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,SEO新手入門，學習資料我只推薦一本書、一個網站。,一本書是 《搜索引擎營銷:網站流量大提速》。,此書的作者之一就是我常說的 Mike Moran，研究搜索引擎技術20多年的人。這個書的中文版只有2006年那版的，后來的更新版本只有英文版。(后注：2009年10月，這本08版的中文版也已經出版，淘寶上有售。）,這本書完整講述了搜索引擎營銷的過程和方法。對于有些人來說，這本書好像平淡無奇，那可能是因為受一些錯誤觀點誤導太久的緣故。真正的SEM方法， 沒有秘籍，一開始就是那么簡單，但是要深入下去就很復雜。我當初拿到這本書的時候，是用一天一夜的時間連續不斷看完的，之后又反復看了20幾遍。因為我看 到一些我辛苦總結的東西，作者一筆帶過就講清楚了。這本書很厚，即使SEO已經從業很久的人員，這本書相信精讀下去你還是不斷會有收獲的。,這本書還有很特別的一點，就是專門花一個章節來講述你如何向你的老板和你的同級部門去推銷你的SEO方案。因為即使是現在，在一個大中型網站里要說服大家接受某些SEO改動還是很費精力的。,其實有很多好的SEO教程，本來我以為只有我力捧這本書的，沒想到有一天擁有11年SEO經驗Stephen 也跟我極力贊揚這本書。他很少這么推崇一本書的，所以大家快買來看看吧。,一個網站是指 《google網站質量指南》。http://www.google.com/support/webmasters/,相信大家也看到我多次引用里面的文章，那是因為好的SEO方法都在這里面的緣故。很少有人知道的是，《google網站質量指南》里其實有幾百篇文章，涉及到SEO的方方面面。里面提到的很多方法都是SEO的最終解決方法。,比如：如何去寫meta description。,主流的做法會告訴你：在保證語句自然流暢的時候，適當的重復幾次關鍵字。,但是google會這樣告訴你寫：,http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=35264#1,1，為不同網頁創建不同的描述。（注意網站一級描述和網頁一級描述的區別）,2，在描述中包含清楚標記的事實。 （這樣的寫法就很好： ）,3，程序生成的描述。（大中型網站都這么做）,4，使用高質量的描述。（要考慮排名的轉化率，排在第一名的有時候不一定比第四名獲得更多流量，怎么樣讓用戶最先點你的網站而不是別人的，就需要你多多注意）,google的這四點建議，我覺得就是寫meta description的最終解決方案。一定要多實踐，才能體會得到為什么。,《google網站質量指南》里盡管事無巨細寫了很多，但是還有很多是點到即止的。像我在《Lynx瀏覽器在SEO上的應用》里寫的Lynx就是。還有一些是要你自己去發掘的，像《我也談一下nofollow》里寫的nofollow屬性，《google網站質量指南》是在很多篇文章里從不同的角度談到了它的特點。很多條目是因為那件事情本無法仔細描述而沒有詳細寫，還有一些是因為不能透漏更具體的信息以免被喜歡spam的人利用。,Google之所以把這些方法公布出來，是想和這些給他提供內容的網站達成雙贏的局面。搜索引擎應該明白的一個道理就是：搜索引擎的內容來自于其他 網站，如果這些網站都按照搜索引擎提供的一個質量標準優化自己的網站，把自己有什么內容都告訴搜索引擎，哪些內容是重點都標示出來，就可以達到這樣的局 面：一，搜索引擎檢索到高質量的內容給了用戶。二，那些網站拿到了屬于自己，比作弊得來的還更好更多的SEO流量。,google其實就是用這樣的一種策略化解了原本過度的SEO和搜索引擎之間的對立關系。這一點是國內的百度一直不會明白的。,這個質量指南其實google對外宣傳的時候一直在強調的，也非常重視它的更新。告訴大家一個小技巧就是：一旦google針對某個算法有更 新，google也會在第一時間更新《google網站質量指南》里相關的條目，所以請隨時留意右下角的更新日期。有新的算法參與排名，也會在里面加上相 關的內容，并給予你非常合適的指導。如在《“豐富網頁摘要”，讓你的網站與眾不同》里說的微格式，google已經增加了這個內容的指導。,http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=99170,再來談一下網上的其他SEO資料。,因為SEO算法一直都是不公開的，所以SEO行業就沒有一個自己的標準。這就使這個行業內充滿了很多完全不一樣的觀點。對于新手，有時候一些觀點會讓你誤入歧途的。很多道理都可以自圓其說，但是可能完全錯誤的。,我觀察下來，發現還是應該去參考那些在一線的，有實踐經驗的人。有很多SEOer，即使是新手，因為他們有自己的網站練手，也已經做得很不錯了。,做SEOer，包括我，都要經歷一個階段: 那就是做了很多自己認為是好的優化動作，但是流量就是不漲起來，排名也沒有什么變化；感覺能用的都用上了，但是就是沒有起色。這個就表示你對影響SEO的 因素還沒有了解清楚，還有就是不具備控制好這些因素的能力。一定要清楚的是：好的SEO，一切因素都是可控的。,接下來我會寫得勤快一點，把各類因素都揭示出來。,張國平系列文章:,張國平：SEO案例：錨文本、關鍵字、nofollow、Web標準化（二） ,張國平：SEO案例：錨文本、關鍵字、nofollow、Web標準化（一） ,張國平：豐富網頁摘要，讓你的網站與眾不同 ,張國平：把Web標準化進行得更徹底一點 ,張國平：怎么樣去學SEO（二） ,張國平：怎么樣去學SEO ,張國平：分詞與索引庫 ,張國平：網頁加載速度是如何影響SEO效果的 ,張國平：怎樣形成一套非常科學系統的SEO方法 ,
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